深讀｜“鏡頭里的故事”+“鏡頭外的生活”，“微短劇+”風(fēng)起江蘇

跟著微短劇可以干什么?去旅行、來學(xué)法、看非遺、學(xué)經(jīng)典、玩科普……今年，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布通知，實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能千行百業(yè)。通知指出，“微短劇+”是指將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)并賦能千行百業(yè)。

今年3月，江蘇省廣電局聯(lián)合12家省級(jí)部門單位開展“微短劇+”主題創(chuàng)作征集推廣活動(dòng)。當(dāng)前，江蘇各地微短劇產(chǎn)業(yè)正蓬勃開展，賦能千行百業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新風(fēng)景。

“短劇+文旅”風(fēng)正起

清晨7點(diǎn)，南京市浦口區(qū)響堂村仍被薄霧籠罩，村里的“梔咖啡”店前，微短劇《除卻巫山不是云》劇組已在青石板路上架設(shè)好燈光設(shè)備。導(dǎo)演蹲在監(jiān)視器前，反復(fù)調(diào)整鏡頭角度：“我們是橫屏拍攝，要像電影一樣注重構(gòu)圖，讓觀眾感受到‘煙火氣’。”他們必須在上午10點(diǎn)游客高峰前完成咖啡店的戲份拍攝。

這家由當(dāng)?shù)孛穹扛脑於傻木W(wǎng)紅咖啡店，室內(nèi)與戶外區(qū)域巧妙融合了當(dāng)?shù)氐娜宋呐c自然特色，在忙碌時(shí)段，咖啡店一個(gè)半小時(shí)就能售出100多杯咖啡。

店長大山笑著說：“戀綜節(jié)目剛結(jié)束，短劇劇組又來了，現(xiàn)在我也成了‘演員’?！彼噶酥缸约涸趧≈斜旧鲅莸目Х鹊昀习褰巧@種“實(shí)景即片場(chǎng)”的拍攝模式，讓當(dāng)?shù)鼐用褡匀蝗谌腌R頭，成為故事的共同創(chuàng)作者。參與短劇客串的星甸街道宣傳干事滕敏，因形象氣質(zhì)出眾被導(dǎo)演選中飾演基層工作人員，她的加入讓劇情更添本土真實(shí)感。

這種“主客共享”的創(chuàng)作模式，正是“短劇+文旅”的生動(dòng)體現(xiàn)。

國家廣播電視總局今年3月發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批推薦劇目，其中就有由江蘇華博在線傳媒有限責(zé)任公司和南京藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合出品的微短劇《傲嬌村長來自斯坦?！贰＿@部劇不僅全程在響堂拍攝，劇中的銀壺DIY、原生態(tài)露營地等場(chǎng)景也皆可在線下體驗(yàn)，帶動(dòng)成都大學(xué)生尹秀雯等觀眾“跟著短劇去旅行”。

浦口區(qū)去年先后推出網(wǎng)絡(luò)微短劇“登攀”計(jì)劃和全省首個(gè)“短劇鄉(xiāng)村”行動(dòng)，出臺(tái)了一批扶持政策，不僅提供10個(gè)免費(fèi)取景地、1.5億元產(chǎn)業(yè)基金，還在劇本創(chuàng)作、人才對(duì)接、備案服務(wù)等環(huán)節(jié)全程護(hù)航，讓微短劇與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、旅游資源、美麗鄉(xiāng)村深度交匯交融。

南京南山光影影視公司劇組便是受益者——四方美術(shù)館、滴水觀堂、湯泉老衛(wèi)生院等標(biāo)志性場(chǎng)所成為“天然攝影棚”，橋林茶干、手獅舞等非遺項(xiàng)目更以彩蛋形式出現(xiàn)在每一集短劇結(jié)尾，讓每幀畫面都成為浦口的文化名片。

隨著“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的推動(dòng)，各地紛紛推出題材豐富、視角多元的微短劇項(xiàng)目，挖掘探尋故事和地域的連接點(diǎn)。

青果巷、恐龍園、天寧寺快速切換，大麻糕、天目湖魚頭紛紛亮相……作為常州首部全域文旅微短劇，《龍行龘龘》開篇就出現(xiàn)了眾多常州地標(biāo)和代表性美食。該劇以常州“龍文化”為主題，講述海歸設(shè)計(jì)師吳憂重回家鄉(xiāng)常州后，喚醒塵封的龍族少女延鈴，開啟一段充滿奇幻色彩的旅程。去年年底《龍行龘龘》在芒果TV正式播出，并于今年年初登陸湖南衛(wèi)視大芒730劇場(chǎng)，收官播放量2.2億，成功入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目。

重塑“短劇”定義

“今天投了13份簡歷，收到兩個(gè)試鏡邀約?！苯衲?4歲的南京傳媒學(xué)院表演專業(yè)畢業(yè)生楊姝姣，去年還在上海某沉浸式話劇演出中飾演重要角色，如今卻成了短劇行業(yè)的“新兵”。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年微短劇帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。楊姝姣對(duì)此有著最直觀的感受。她發(fā)現(xiàn)，僅僅一年時(shí)間，身邊一半以上的同學(xué)都跑去演短劇了?！捌陱拿刻鞄装僭?000元之間，我的一位師姐，其主演的短劇播放量飆升后，日薪達(dá)到5000多元?！睏铈f。

在跟風(fēng)拍了兩部重生、霸總的短劇后，南京南山光影影視公司決定開拍橫屏短劇《除卻巫山不是云》。與很多豎屏短劇不同，它主打的賽道是“橫屏”。50萬元投資雖然對(duì)比豎屏短劇高出50%，公司總經(jīng)理曹楠有自己的“野心”，她想用短劇的節(jié)奏、橫屏的寬度更好地還原生活肌理，拓展女性題材深度?！岸虅〉牧餍?，關(guān)鍵不是橫豎的問題，而是對(duì)時(shí)代節(jié)奏的捕捉?！痹诓荛磥恚@場(chǎng)轉(zhuǎn)型既是挑戰(zhàn)，也是重新定義短劇價(jià)值的契機(jī)。

“過去的一些長劇在形成一定的套路化、模式化之后，總讓觀眾感覺隔了一層，很難共情?！边@也讓她更加堅(jiān)定了 “無腦爽”終將被淘汰，當(dāng)短劇不再滿足于用“扇耳光”“摔文件”制造即時(shí)刺激，而是開始捕捉真實(shí)生活里的褶皺，才算真正踩中觀眾的情感脈搏。“短劇野蠻生長階段正在落幕，今年涌現(xiàn)的《家里家外》等優(yōu)質(zhì)作品，已顯露出提質(zhì)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。”

值得注意的是，眼下橫屏短劇的探索已超越制作方范疇——部分電視臺(tái)開始試水播出橫屏作品，這種從“豎屏單極”到“橫豎共生”的形態(tài)演變，正在重塑“短劇”定義。

微短劇《司法所里的故事》即將于5月中旬在優(yōu)酷視頻首播。編劇張寧寧告訴記者，自己從2010年起就開始關(guān)注司法所，這些年來深入多家基層司法所探訪。該劇以社區(qū)司法所為載體，塑造了基層司法所調(diào)解員的群體形象，在家長里短的日常故事中，以輕喜劇的形式，讓觀眾輕松入心。

“在法度與人心的天平上，可以講述的故事很多。司法所題材的深挖，是我們今后兩年在微短劇領(lǐng)域的工作重點(diǎn)?！睆垖帉幷f，現(xiàn)在很多微短劇都講究一個(gè)“爽感”，但她認(rèn)為，優(yōu)秀的微短劇，應(yīng)該做到讓“爽感”升華，也就是在思想價(jià)值表達(dá)和藝術(shù)手法的創(chuàng)作上，都有好的呈現(xiàn)。

好內(nèi)容帶來好生意

一部微短劇，如何給一座城市帶來消費(fèi)新場(chǎng)景?

評(píng)彈軟語、園林曲徑，是蘇州遞給世界的亮麗名片。微短劇《面若桃花》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇用“輕量化敘事”破題，其創(chuàng)作靈感正是源于蘇州獨(dú)特的美食文化和人文情懷?！拔覀儚?020年開拍《面若桃花》，目前已經(jīng)完成兩季，并且把這個(gè)IP落地，開了幾家餐廳。”蘇州更廣科技文化傳播有限公司總經(jīng)理程炯表示，《面若桃花》開創(chuàng)線上微短劇品牌牽引、線下實(shí)體店場(chǎng)景塑造的“短劇+文旅”新模式。

近年來，伴隨著《面若桃花》的熱播，“面若桃花”先在蘇州山塘街和平江路開出面檔，此后又陸續(xù)在蘇州工業(yè)園區(qū)湖西CBD、建湖縣九龍口景區(qū)淮劇小鎮(zhèn)陸續(xù)開店，推出首創(chuàng)碧螺春入味的茶油干拌面和茶湯面等美食。這些實(shí)體店鋪，紛紛成為當(dāng)?shù)孛朗尘W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為旅游和商業(yè)發(fā)展注入新活力。

這種將虛擬IP實(shí)體化的嘗試，還體現(xiàn)在研發(fā)原創(chuàng)城市衍生文創(chuàng)的環(huán)節(jié)。出品方圍繞微短劇周邊，推出桃花玲瓏香包、車載香薰、“一盞桃花燈”系列小夜燈，還牽手“蘇州老字號(hào)”企業(yè)同里紅推出聯(lián)名款“唐寅酒”系列產(chǎn)品，探索IP故事商業(yè)轉(zhuǎn)化新路徑。

蘇州市相城區(qū)作為吳文化發(fā)源地之一，擁有御窯金磚、緙絲等12項(xiàng)國家級(jí)非遺，堪稱“江南文化基因庫”。去年以來，一部以御窯金磚為主題的微短劇《搬磚吧，大小姐!》火爆出圈。

“非遺不是博物館里的標(biāo)本，而是流動(dòng)的文化基因。”該劇出品方蘇映影業(yè)(蘇州)有限公司總經(jīng)理王子元表示，這部劇融入年輕人愛看的“甜寵故事”，又與文旅推廣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，一經(jīng)推出即引來多方關(guān)注?！鞍殡S著內(nèi)容品牌的虹吸效應(yīng)，3個(gè)月內(nèi)吸引多家微短劇影視機(jī)構(gòu)落戶相城，帶動(dòng)劇組服務(wù)產(chǎn)值增長。微短劇《搬磚吧，大小姐!》在取景過程中串聯(lián)多個(gè)相城地標(biāo)建筑及熱門旅游打卡點(diǎn)，我們由此開發(fā)了‘AR金磚制作體驗(yàn)’‘劇情坐標(biāo)打卡游’等活動(dòng)，獲得眾多觀眾參與?！?/p>

在王子元看來，更令人期待的是產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式創(chuàng)新。隨著《搬磚吧，大小姐!》等微短劇的熱播，蘇州市成立微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，蘇映影業(yè)憑借對(duì)文旅微短劇的敏銳嗅覺，成為微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長單位，聯(lián)動(dòng)130多家企業(yè)構(gòu)建“創(chuàng)作—制作—宣發(fā)—衍生”全鏈條，今年還與太倉市融媒體中心、成都電影集團(tuán)等單位簽約，打造跨區(qū)域“數(shù)字+文旅”協(xié)作樣板。

政策的助力，讓創(chuàng)作更從容。連云港發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)西游文化項(xiàng)目支持的通知》，設(shè)立西游文化專項(xiàng)賽道，聚焦“西游書場(chǎng)”與“西游微短劇”兩大方向，通過扶持計(jì)劃激活傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá);揚(yáng)州市文廣旅局最高獎(jiǎng)勵(lì)40萬元，邀約創(chuàng)作微短劇……江蘇各地正持續(xù)布局微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

南京市浦口區(qū)正構(gòu)建覆蓋劇本、拍攝、制作的全產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃建設(shè)短劇學(xué)院引入數(shù)千名實(shí)習(xí)生，推動(dòng)“鏡頭里的故事”與“鏡頭外的生活”雙向賦能?！巴ㄟ^探索‘短劇+文旅’的模式，希望讓更多人看到浦口的生態(tài)之美、人文之美，并以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興?！逼挚趨^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 顧星欣 陳潔 盛文虎