深讀｜老外追短劇“上頭”，江蘇企業(yè)搶灘布局

繼好萊塢電影和韓劇之后，中國短劇火爆“出圈”，正在重構(gòu)全球視聽產(chǎn)業(yè)格局。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，2024年，海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國微短劇應(yīng)用包攬八席，成為推動(dòng)中國故事走出去的“文化輕舟”。老外氪金追劇，中國短劇“霸榜”全球，甜寵、逆襲、復(fù)仇等爽劇在豐富了“老外”文化生活的同時(shí)，傳統(tǒng)文化題材也“好風(fēng)憑借力”，涌現(xiàn)出一批“出海又出圈”的佳作。

當(dāng)前，江蘇許多短劇企業(yè)紛紛搶灘布局海外市場。當(dāng)國產(chǎn)短劇“揚(yáng)帆出?！睍r(shí)，中國故事如何“乘風(fēng)破浪”?

中國“短劇公式”

吸引全球觀眾“跨屏共振”

豪門千金Kate Nelson與未婚夫墜入愛河，婚后丈夫?qū)⑺葡聭已?，成為新任CEO，女主大難不死后成功復(fù)仇……這是南京百川文化科技有限公司(簡稱“百川短劇”)即將上線的一部海外本土劇(區(qū)別于“譯制劇”)《She’s Back》。

對國內(nèi)觀眾而言，該劇雖由歐美演員出演，質(zhì)感直逼大片，但“配方”還是熟悉的“中國味道”。

去年10月，百川短劇在南京成立內(nèi)容總部。該公司面向海外推出付費(fèi)、免費(fèi)兩款短劇APP，產(chǎn)品覆蓋110多個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋主流8大語種，海外日活量20多萬。

“成績背后，有國內(nèi)成熟龐大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)作為‘出?！??！卑俅ǘ虅EO何旭瓊對記者說。國內(nèi)，短劇IP開發(fā)、劇本孵化、拍攝執(zhí)行、后期制作及AI輔助創(chuàng)作的全鏈條式工業(yè)流程成熟完善。即使拍海外本土劇，也未必真的需要在海外拍攝，而是邀請外籍演員來中國拍戲。如今橫店、華萊塢等傳統(tǒng)影視基地紛紛轉(zhuǎn)型新賽道;在南京，“豎店”遍地開花，許多創(chuàng)業(yè)者看重南京厚重的城市文脈、豐富的人才資源和沉穩(wěn)務(wù)實(shí)的文化性格。

小小一方手機(jī)屏幕內(nèi)，不同膚色的人群上演著相似的故事。

甜寵、逆襲、重生、復(fù)仇、打臉等故事母題和“語法”，極致地展現(xiàn)了全人類對真善美和自我實(shí)現(xiàn)的共同追求。拍中國人怎么談戀愛的譯制劇也頗受“老外”歡迎。短劇同樣見證著不同文明之間的張力?！耙恍┥婕熬唧w歷史背景的古裝劇，外國觀眾不太能看懂，他們也很難理解有關(guān)婆媳矛盾的劇情?！焙涡癍傉f，“吸血鬼、狼人是西方特有的熱門題材。而在面向韓國、日本、印度等國家市場時(shí)，劇中的女性角色不宜過于強(qiáng)勢，家庭、豪門紛爭等話題在東南亞更受歡迎。”

“出?！钡谝徊?，先“打”東南亞，這是業(yè)內(nèi)的一句經(jīng)驗(yàn)之談。由于東南亞和中國的文化差異相對較小，“出?！遍T檻自然降低不少。

“比如印尼觀眾喜歡看霸總和家長里短。和中國短劇常出現(xiàn)的保姆、保潔相似，在菲律賓，最流行的是‘女傭文學(xué)’?！比A瑜國際文化傳播有限公司(簡稱“華瑜文化”)CEO李婧敏笑道，“很多北美觀眾因?yàn)橹白x過中國的網(wǎng)文，所以對中國短劇的接受度比較高，一直是短劇‘出?！闹匾袌觥！睘榱私档驮囧e(cuò)成本，一些企業(yè)會(huì)先拿現(xiàn)有的短劇進(jìn)行譯配，“試水”成功后再進(jìn)行本土化的嫁接翻拍。

中東市場的文化壁壘較強(qiáng)，不過，華瑜文化制作的非遺短劇《釉色伊人》卻打動(dòng)了無數(shù)伊朗觀眾。

作為央視總臺(tái)亞非中心出品的中國非遺出海系列微短劇的首部作品，《釉色伊人》講述了中國和伊朗的一對青年男女穿越到明朝永樂年間，圍繞一只青花纏枝葡萄紋瓷盤展開的故事?！拔遗既辉诙兑羯狭私獾剑瓉碇谱髑嗷ù傻牡V物顏料‘蘇麻離青’來自古波斯(伊朗)，青花瓷于是成為講述兩國文明互鑒、共敘‘絲路’情緣的絕佳視角?！崩铈好粽f。

為探索中國故事最有效的講述方式，《釉色伊人》光劇本就改了70多版，對臺(tái)詞、道具涉及的歷史細(xì)節(jié)更是慎之又慎。最終，作品在嚴(yán)肅的紀(jì)錄性和可看性之間達(dá)成了平衡。目前該劇全球播放量達(dá)6.8億。

AI助力“一鍵出?！?/p>

內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)缺一不可

和中國歷史上的歷次“文化出?！辈煌溯喍虅　俺龊！?，和高科技尤其是AI提供的創(chuàng)作工具、效率優(yōu)勢密不可分。

“短劇的誕生和技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)。從第一代移動(dòng)通信技術(shù)(1G)到第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5G)，短信、彩鈴、微博、手游、短劇分別代表著不同技術(shù)條件下的‘殺手級應(yīng)用’?！比珖鴱V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人才、南京炫佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO秦林說。

在炫佳，產(chǎn)品和研發(fā)人員占了兩層樓，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與核心團(tuán)隊(duì)均來自清華大學(xué)。作為全國首個(gè)聯(lián)合廣電系統(tǒng)推出AIGC(人工智能生成內(nèi)容)出海短劇的獨(dú)角獸企業(yè)，炫佳基于自研Kino-AIGC視聽制作模型開發(fā)的“巨好剪”軟件，只需用戶簡單設(shè)置風(fēng)格、音色和素材，便可一鍵成片，成本節(jié)省八成以上。稍早些時(shí)候，AI生成視頻還會(huì)稍顯表情僵硬、動(dòng)作不夠流暢，犯“六指”“走路順拐”這樣的“低級”錯(cuò)誤;而到了不久前，Kino生成的AI真人風(fēng)格“蘇超”加油MV，已經(jīng)幾與真人無異。

“喜怒哀樂不是4種表情，而是成千上萬個(gè)表情。每項(xiàng)算法都只能解決過程中出現(xiàn)的單個(gè)問題?！鼻亓指袊@科技攻關(guān)的不易。

借由AI，短劇譯制降本增效，海量內(nèi)容“直掛云帆”，“一鍵”跨越滄海?！熬藓眉簟币绘I出海功能可以精準(zhǔn)擦除原字幕，進(jìn)行聲音克隆和AI換臉，并依據(jù)目標(biāo)市場的文化禁忌、視覺偏好、流行元素等數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)化視頻內(nèi)容。炫佳還攜手中廣國際打造外蒙古-OTT電視視頻平臺(tái)，提供AI劇集譯制引擎;搭建東盟網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)交易平臺(tái)，鏈接?xùn)|盟十國，與國內(nèi)外上百家版權(quán)商互動(dòng)，為客戶提供內(nèi)容“出?！狈?wù)。其中，幾項(xiàng)技術(shù)突破可謂行業(yè)領(lǐng)先：AI驅(qū)動(dòng)的匹配算法提高了買賣雙方匹配效率，區(qū)塊鏈存證確保版權(quán)交易的不可篡改性，大數(shù)據(jù)分析為定價(jià)和決策提供了支持，云原生架構(gòu)確保平臺(tái)高可用性和可擴(kuò)展性。

當(dāng)前，海外推廣成本過高、良性出海生態(tài)尚未建立，成為制約短劇“走出去”的一大瓶頸。2024年度，被譽(yù)為“海外版紅果”的“短劇上市第一股”Mega Matrix，其廣告支出占據(jù)總收入的62%，凈虧損高達(dá)1050萬美元。

在此背景下，南京智影文化傳媒有限公司打造了北斗智影AI創(chuàng)作者中心。在這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)作者可以根據(jù)興趣選擇作品進(jìn)行二創(chuàng)和分發(fā)，最終依據(jù)用戶充值金額進(jìn)行分傭。教程中，平臺(tái)針對TikTok、臉書等媒體的特性給出剪輯建議：視頻以2分鐘左右為佳，解說配音+原片的形式轉(zhuǎn)化率最高，開篇注意前5秒黃金開頭;7—9時(shí)、12—13時(shí)、16—18時(shí)都是推薦的發(fā)布時(shí)段，21—22時(shí)是TikTok流量最高的時(shí)段之一。

如今，智影成為短劇分銷領(lǐng)域擁有最多創(chuàng)作者的企業(yè)，累計(jì)為5萬多名創(chuàng)作者分傭上千萬元。

這讓短劇“出?！钡拈T檻大大降低?！捌髽I(yè)不必再向海外頭部平臺(tái)投流買量，而是依靠KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)和KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)，借助素人的流量價(jià)值實(shí)現(xiàn)推廣?！敝怯癈EO王群斌說，“未來幾年，短劇市場還會(huì)爆發(fā)式增長，讓內(nèi)容回歸內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到收益的良性循環(huán)，是文化可持續(xù)‘出海’的重要支撐。”

搭建文明互鑒橋梁

謹(jǐn)防“技術(shù)至上”削弱情感共鳴

去年9月，位于南京江北新區(qū)的揚(yáng)子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園開園，成為全國首個(gè)AIGC賦能的視聽產(chǎn)業(yè)園。

園區(qū)里，巨大的橙色Logo彰顯創(chuàng)新的活力。園區(qū)已打通與省級數(shù)字視聽內(nèi)容審核中心的快捷通道，建成我省首個(gè)AIGC視頻生成技術(shù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，搭建起集齊劇片超市、網(wǎng)劇備案、影視服務(wù)、演員公社、版權(quán)保護(hù)等功能的服務(wù)平臺(tái)，并迅速匯聚起包括視聽企業(yè)、版權(quán)公司、技術(shù)集成裝備類企業(yè)、MCN公司等在內(nèi)的40多家上下游企業(yè)。

這樣一座視聽產(chǎn)業(yè)園，將為短劇“出?！碧峁┠男椭?

“園區(qū)會(huì)幫助企業(yè)系統(tǒng)梳理海外版權(quán)法規(guī)和稅收政策，搭建交流合作平臺(tái)拓展海外發(fā)行渠道，以及提供拍攝、后期、AIGC等技術(shù)支持，提升短劇的制作質(zhì)量和效率。開園近一年以來，我們通過與高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，逐步建立健全短劇‘出?！瞬疟Ｕ?通過參加國際影視節(jié)展、線上線下宣傳活動(dòng)等，統(tǒng)一打造園區(qū)短劇‘出海’品牌。”揚(yáng)子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營負(fù)責(zé)人、南京白暨豚數(shù)智科技有限公司總經(jīng)理袁麗說。

短劇“出海”對人才的需求度比較高，要求懂得海外市場運(yùn)營、跨文化傳播、翻譯制作等方面技術(shù)的人才。為此，南京江北新區(qū)、揚(yáng)子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園聯(lián)動(dòng)在寧高校，建設(shè)高校短劇聯(lián)盟，搭建涵蓋編劇、表演、AI等全鏈條的人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，并通過舉辦“我是演員”選角交流會(huì)等活動(dòng)，對人才進(jìn)行挖掘、培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)。

曾經(jīng)，業(yè)界有句感言：功夫是中國的，熊貓是中國的，《功夫熊貓》卻是美國的。而今，中國短劇迅速占據(jù)全球網(wǎng)民的碎片化時(shí)間，成為中國遞給全世界的“文化名片”。

央視總臺(tái)和華瑜文化合作打造的“劇看非遺”系列，著眼于“技藝之美”這一不同文明的“公約數(shù)”。將于9月3日上線的《閨閣繡夢》，將無錫精微繡技藝的匠心傳承、女性意識(shí)的覺醒成長和民族工商業(yè)的崛起抗?fàn)幦龡l脈絡(luò)融為一爐?？箲?zhàn)烽火中的“義繡救亡運(yùn)動(dòng)”，無錫民族企業(yè)家抵抗洋貨傾銷的實(shí)業(yè)救國舉措，以及繡坊女工研制首臺(tái)中文紋樣打版機(jī)等歷史故事，也為短劇注入新活力。

短劇“出?！遍_啟了不同文明交流互鑒、和合共生的新篇章。微博上，伊朗國家旅游局駐華首席代表@伊朗何飛分享了他參加《釉色伊人》開機(jī)儀式的經(jīng)歷，并向中國網(wǎng)友介紹自己神秘浪漫的母國：“伊朗是波斯文明的發(fā)祥地，因《一千零一夜》聞名于世。即使遭受長期制裁，伊朗人仍堅(jiān)韌樂觀，努力追求自己的夢想?！痹u論區(qū)里，擁有超160萬粉絲的絲綢之路文化學(xué)者@冒險(xiǎn)雷探長熱情回應(yīng)：新的“絲路”情緣“隔屏”接續(xù)。

不過，省社科院社會(huì)政策研究所研究員何雨也指出了當(dāng)前短劇“出?！贝嬖诘娜舾蓡栴}。

“首先是題材內(nèi)容的同質(zhì)化，爽劇模式占據(jù)主流，內(nèi)容原創(chuàng)性、創(chuàng)新性不足，容易造成審美疲勞。其次是文化適配性的淺表化，簡單的中國符號(hào)堆砌無法傳遞深層次的文化內(nèi)核。版權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺位，導(dǎo)致未經(jīng)授權(quán)的翻譯劇、翻拍劇泛濫，部分平臺(tái)將中國短劇扒取為AI訓(xùn)練素材，產(chǎn)生‘原創(chuàng)被反告’的法律風(fēng)險(xiǎn)?！焙斡暾f。

當(dāng)前，國家廣電總局呼吁形成以內(nèi)容為王、以情感共鳴、以平臺(tái)破圈、以科技賦能的微短劇國際傳播新路徑。何雨提醒，短劇“出?！毙枰⒁饧夹g(shù)賦能背后的人文缺失問題，“AI雖提升了譯制效率，但關(guān)鍵劇情仍需人工精修以避免文化誤讀。過度依賴技術(shù)可能導(dǎo)致‘技術(shù)至上’誤區(qū)，虛擬演員雖降低了成本，卻可能喪失真人表演的情感張力?！?/p>

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 馮圓芳