“蘇超”對消費的撬動作用究竟有多大？官方發(fā)布最新調(diào)研報告

8月17日，球迷在觀看比賽(無人機照片)。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第九輪比賽中，南京隊對陣鹽城隊。南京市在部分商場、街區(qū)等地設(shè)置觀賽“第二現(xiàn)場”，使用大屏幕同步直播賽事，同時設(shè)有游戲互動區(qū)、煙火市集區(qū)，讓球迷們度過歡樂時光。 新華社 圖

正在火熱進(jìn)行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)對消費的撬動作用到底有多大?權(quán)威部門給出了最新答案。

據(jù)國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊官方微信公眾號消息，近期，為深入了解“蘇超”對全省消費的拉動作用，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊組織開展“蘇超”消費跟蹤調(diào)研活動。調(diào)研報告顯示，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場觀眾因觀賽帶動了門票之外的消費，“蘇超”已成為撬動城市消費活力的強力引擎。

澎湃新聞注意到，自“蘇超”火爆出圈后，對借“蘇超”促消費，江蘇重視有加，希望最大限度將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。6月中旬以來，省政府已在三次會議上進(jìn)行部署，提出用好“蘇超”這一激發(fā)全社會活力的頂流賽事，以一紙票根激活全域消費，提法也從“撬動作用”變成“溢出效應(yīng)”，再升級為“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。

國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊的調(diào)研，圍繞上周末結(jié)束的“蘇超”第九輪賽事展開。據(jù)介紹，此次在賽事現(xiàn)場同步開展的專題調(diào)研針對各賽區(qū)現(xiàn)場觀眾進(jìn)行，并實地走訪了相關(guān)商圈、景區(qū)，“調(diào)研結(jié)果清晰地描繪了‘蘇超’帶來的消費熱潮”。

8月16日至17日，“蘇超”第九輪在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州六座城市開賽，現(xiàn)場觀眾規(guī)模突破20萬人。其中，南京隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊的比賽，入場觀眾達(dá)60633人，再創(chuàng)中國業(yè)余足球賽事單場觀賽人數(shù)紀(jì)錄。截至第九輪，54場比賽累計吸引觀眾超130萬人，場均超2.4萬人。

球場內(nèi)座無虛席，球場外消費同樣火爆。調(diào)研顯示，賽事引流強勁，外地觀眾“留下來”意愿高。主辦城市充分融合地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。除常州與客隊鎮(zhèn)江之間因距離近，外地觀眾留宿率偏低外，其余5場比賽，有一半以上(50.9%)的外地觀眾選擇留宿，近四成(38.4%)在主場城市停留24小時以上。

同時，53.9%的外地觀眾自駕前往觀賽，35.9%選擇乘坐火車或大巴;31-45歲群體是觀賽主力軍，占比達(dá)51.5%;結(jié)伴出行是主流，79.5%的觀眾為2人及以上同行，不少家庭借暑假實現(xiàn)“觀賽+親子游”雙重需求。

一張小小球票，不僅是進(jìn)入賽場的通行證，更成為撬動多元消費的“鑰匙”?！捌备?jīng)濟(jì)”火熱，消費場景多元延伸。調(diào)研顯示，九成以上(91.8%)觀眾知道景點免費、消費折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動，其中近一半“非常了解”;近八成(79.0%)觀眾已經(jīng)參與或計劃參與相關(guān)活動。95.9%的觀眾產(chǎn)生了門票外的消費，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期。

在具體消費上，外地觀眾家庭整個行程花費普遍在1000-2000元區(qū)間。94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾存在娛樂等其他消費，進(jìn)行酒店住宿、景點游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。

“第二現(xiàn)場”同樣人氣爆棚。各地將商圈、街區(qū)、公園打造成沉浸式“第二現(xiàn)場”，有效延伸了賽事熱度，提升了觀眾“觀賽-消費-傳播”的積極性。調(diào)研顯示，98.3%的觀眾對“來蘇超看球+消費”給出好評，表示會向他人推薦，其中愿意主動推薦的超過八成。受訪觀眾反映，影響消費的核心因素為：當(dāng)?shù)靥厣?占比29.4%)、球迷氛圍(28.0%)、便捷性(21.5%)。

據(jù)介紹，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊的此次跟蹤調(diào)研還向受訪觀眾征求了對觀賽體驗及“蘇超+”的意見和建議。這些建議主要有三方面：一是延長文旅消費優(yōu)惠時效。有游客建議，可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來深度游玩。二是豐富文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，觀眾期待買到更多創(chuàng)意十足、擁有“蘇超”和城市特色的紀(jì)念品。三是增強全域觀賽氛圍，讓觀眾有更極致的“沉浸感、歸屬感與參與感”。