國(guó)際范拉滿！南京憑何摘得“雙試點(diǎn)”桂冠

近日，商務(wù)部公布了全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市名單和國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市擬入選名單，南京雙雙上榜，成為同時(shí)入圍兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)的城市之一。

作為長(zhǎng)三角消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)城市，南京憑何法寶，從一眾城市中脫穎而出，斬獲“雙試點(diǎn)”?

(一)

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，正占據(jù)越來(lái)越突出的戰(zhàn)略位置。

2021年，南京制定并發(fā)布《南京市創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃(2021年—2023年)》，明確建設(shè)“影響全國(guó)、載譽(yù)全球”的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

2024年12月，商務(wù)部等7部門(mén)辦公廳聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》。該方案指出，通過(guò)每年確定一批零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市，完成一批存量零售商業(yè)設(shè)施改造，推廣一批經(jīng)驗(yàn)成熟的典型案例。

此后，全國(guó)入選零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市開(kāi)始了緊鑼密鼓的“煥新”和改造。南京就是其中之一。培育和招引一批高能級(jí)零售企業(yè)，是南京走的一步好棋。

去年，位于新街口商圈的南京德基廣場(chǎng)“爆賣”245億元，超越此前的全國(guó)高端商業(yè)“銷冠”北京SKP，首次登頂全球單體商場(chǎng)“店王”。LV在德基開(kāi)出全球首家香水美妝精品店，VALENTINO全球首家色彩精品店、CAROLINA HERRERA亞洲首家旗艦店、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店落子德基，ZARA在南京開(kāi)出亞洲旗艦店，國(guó)金IFC引進(jìn)golden goose 全球首店……越來(lái)越多的全球首店、亞洲首店、全國(guó)首店落地南京，南京的“國(guó)際范”越來(lái)越足。

這些國(guó)際品牌的“搶灘登陸”，正是南京發(fā)力“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的縮影。今年5月，南京出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，高端品牌首店占比提升，月均引入首店數(shù)量增速超50%。近年來(lái)，南京引進(jìn)首店約1500家，匯聚95%以上國(guó)際一線品牌，首店數(shù)量和能級(jí)齊步并進(jìn)，“含金量”滿滿。

政策的支撐，推動(dòng)南京消費(fèi)層級(jí)迭代升級(jí)。南京先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬(wàn)元。除了“高大上”的高端消費(fèi)，零售供給品質(zhì)也不斷升級(jí)。連續(xù)3年舉辦首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，啟動(dòng)“首創(chuàng)金陵”行動(dòng)，大力培育本土商業(yè)品牌主理人，一批南京本地品牌迅速成長(zhǎng)，瀘溪河、阿滿百香雞等門(mén)店遍及全國(guó)。

入選首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市試點(diǎn)期間，南京聚焦場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升五大關(guān)鍵維度，圍繞項(xiàng)目落地、業(yè)態(tài)升級(jí)、效能提升，推出系列精準(zhǔn)舉措。截至目前，已完成33個(gè)項(xiàng)目升級(jí)改造。

(二)

商業(yè)的繁榮并非完全依賴自身，而與城市發(fā)展和城市能級(jí)緊密相連。

“市”因“城”而設(shè)。放眼南京，多個(gè)商圈的發(fā)展印證了這一規(guī)律。建鄴區(qū)用20余年造出了河西CBD，華采天地和南京IFC國(guó)金中心、金陵天地等商業(yè)體相繼開(kāi)業(yè)，使得元通商圈實(shí)現(xiàn)了從0到1、從有到優(yōu)的蛻變?！皟蓸颉钡貐^(qū)是雨花臺(tái)區(qū)在城市更新背景下，歷時(shí)10年重塑的“雨花新中心”。正是由于數(shù)字大道、省婦幼保健院雨花院區(qū)等配套的逐步兌現(xiàn)，轄區(qū)新小區(qū)陸續(xù)交付，導(dǎo)入了大批有消費(fèi)力的消費(fèi)人群，雨花萬(wàn)象天地應(yīng)運(yùn)而生。

城與市的交相輝映，夾雜著消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的更迭，早已密不可分。

南京熙南里歷史文化街區(qū)，擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位甘熙故居，如今卻成了年輕人愛(ài)逛的商業(yè)街區(qū)之一。

95后南京市民胡寧認(rèn)為，“這里不僅有文創(chuàng)新酒飲首店，也有閑魚(yú)循環(huán)商店這樣的創(chuàng)新零售首店，還有餐飲、健身、書(shū)店、潮玩等業(yè)態(tài)，是一個(gè)自帶‘松弛感’的街區(qū)?！?/p>

“古時(shí)，熙南里以甘熙故居為核心，戲曲文化、藏書(shū)文化盛行。如今我們要做的，就是將這些文化之根挖掘、整理、翻譯好，將那時(shí)候的文化翻譯成為當(dāng)下的文化?！蔽跄侠锝謪^(qū)負(fù)責(zé)人蔡雷民介紹，“如何理解‘翻譯’?戲曲文化就演變成如今的演藝文化，我們推出沉浸式演出《南京喜事》并設(shè)立南京首個(gè)‘星光電影院’?！?/p>

商業(yè)街區(qū)注重消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，與南京入選“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”國(guó)家級(jí)試點(diǎn)不謀而合。

在消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)方面，南京將投入試點(diǎn)資金4億元，分兩年圍繞3個(gè)重點(diǎn)方向開(kāi)展項(xiàng)目支持。具體表現(xiàn)為，支持打造首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和“首創(chuàng)金陵”品牌孵化基地，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店，推動(dòng)舉辦首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)以及開(kāi)設(shè)首發(fā)專區(qū)、專場(chǎng)的展會(huì)活動(dòng);支持打造商旅文體健融合場(chǎng)景，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè);支持新培育和轉(zhuǎn)化IP，推動(dòng)“南京禮物”IP發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)IP主題店、概念店、聯(lián)名店，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”發(fā)展。

(三)

南京入選“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)”國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，表明其在國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)上的成果得到肯定，這與長(zhǎng)期堅(jiān)持的開(kāi)放發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。

作為長(zhǎng)三角重要的核心消費(fèi)城市，南京發(fā)力新型消費(fèi)與入境消費(fèi)，深化商旅文體健多元融合，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)新活力、釋放內(nèi)需新潛能。

在南京，既有接軌國(guó)際的時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景，亦有撫慰人心的市井生活溫度。既能便捷“買全球”，更能助力“賣全球”。外地旅客既能迅速通關(guān)，又能在離境退稅點(diǎn)享受便捷省心的服務(wù)。

南京祿口機(jī)場(chǎng)海關(guān)深耕智慧口岸建設(shè)，讓旅客入境通關(guān)時(shí)間縮短半小時(shí)以上，97%的入境旅客“一次過(guò)檢、無(wú)感通關(guān)”;南京出入境邊檢站全面落地“240小時(shí)過(guò)境免簽”“24小時(shí)過(guò)境免辦手續(xù)”政策，2025年已保障入境134.5萬(wàn)人次;南京航空口岸全力推進(jìn)國(guó)際通程航班發(fā)展，聯(lián)接24個(gè)國(guó)際城市和50余個(gè)國(guó)內(nèi)城市;據(jù)南京祿口機(jī)場(chǎng)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—11月，南京空港口岸共辦理離境退稅申請(qǐng)單1282票，同比增長(zhǎng)119.9%;退稅申請(qǐng)單總金額達(dá)4446.02萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)90.4%。

“硬聯(lián)通”持續(xù)提速，“軟服務(wù)”無(wú)微不至。境旅游消費(fèi)快速發(fā)展，南京持續(xù)推動(dòng)離境退稅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

“讓我驚喜的是，買完?yáng)|西后，簡(jiǎn)單操作幾步，退稅款就到賬了，十分方便快捷，體驗(yàn)感很好?！痹谀暇┑禄鶑V場(chǎng)，外籍旅客艾日娜購(gòu)物后，前往商場(chǎng)離境退稅“即買即退”集中辦理點(diǎn)，只用了幾分鐘就收到了退稅款。

支付是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的毛細(xì)血管，也是外籍人員入境消費(fèi)的“最后一公里”。一方面，南京通過(guò)廣泛鋪設(shè)外卡受理終端，提高外卡受理覆蓋率。以夫子廟景區(qū)為例，外卡受理改造已深入到游船等具體游玩項(xiàng)目，為“China Travel”提供了更豐富的文旅產(chǎn)品和文化體驗(yàn);另一方面，建設(shè)支付便利化服務(wù)區(qū)，前移支付服務(wù)業(yè)務(wù)關(guān)口，讓外籍來(lái)寧人士也能更好地享受到移動(dòng)支付等國(guó)內(nèi)金融服務(wù)和產(chǎn)品。

截至目前，南京市備案的離境退稅商店網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)155個(gè)，22個(gè)支付便利化服務(wù)區(qū)，并成功躋身VISA卡入境消費(fèi)的TOP10目的地，今年境外旅客在退稅商店購(gòu)物消費(fèi)金額首次破億元。

政策支撐賦能裂變，場(chǎng)景建設(shè)激發(fā)潛能，擴(kuò)大開(kāi)放營(yíng)造生態(tài)。在國(guó)家大力支持下，南京在提升城市能級(jí)與全球影響力方面做大做強(qiáng)，踏出一條消費(fèi)升級(jí)之路。